Das European Brand Institut stellte eine Studie über Europas wertvollste Marken „eurobrand2008“ vor. In dieser Studie wurden 3.000 Markenunternehmen und deren Einzelmarken in 24 Ländern und 16 Branchen untersucht und ausgewertet.
Im Ergebnis bestätigt die Analyse die Aussage „Starke Marken tragen zum Wohlstand einer Volkswirtschaft bei.“, denn es wird klar hervorgehoben, wie wichtig nationale Marken für die Schaffung von Wachstum, Arbeitsplätze und Identitäten sind.
Im europäischen Vergleich ermittelt die Studie folgende Top 10:
1. Nokia 38 Mrd Euro
2. LVMH 35 Mrd. Euro
3. Vodafone 24 Mrd. Euro
4. Telefonica 22 Mrd. Euro
5. Unilever 22 Mrd. Euro
6. Mercedes- Benz 21 Mrd. Euro
7. BMW 20 Mrd. Euro
8. RBS 19 Mrd. Euro
9. France Telecom 19 Mrd. Euro
10. Deutsche Bank 18 Mrd. Euro
Nokia hält weiterhin die Spitzenposition und konnte seinen Markenwert sogar noch um 18% steigern.
Damit sind unter den wertvollsten (top 10) europäischen Marken 3 deutsche Marken, die damit Deutschland knapp gegenüber Großbritannien das Duell gewinnen lassen. Zusätzlich ist ausgeführt, dass Deutschland in 7 Branchen jeweils die führende Marke stellen kann. Seitens des Institutes wurde dies auch damit begründet, dass die deutschen Markenhersteller ein sehr ausgeprägtes Verständnis für die Bedeutung von Markenbildung und – pflegen haben.
Zumindest was den Markenwert betrifft konnte Mercedes Benz seinen Vorsprung gegenüber BMW behauptet und hat auf diesem Gebiet die Nase knapp vorn. Dabei ist anzumerken, dass BMW kräftig aufholt und seinen Markenwert um 1/10 steigern konnte während Mercedes Benz stagnierte.
Die Top 10 der Deutschen Marken lassen sich wie folgt ermitteln.
1. Mercedes- Benz 21 Mrd. Euro
2. BMW 20 Mrd. Euro
3. Deutsche Bank 18 Mrd. Euro
4. Dt. Telekom 18 Mrd. Euro
5. Bertelsmann 14 Mrd. Euro
6. VW 13 Mrd. Euro
7. Allianz 10 Mrd. Euro
8. SAP 10 Mrd. Euro
9. Dt. Post 9 Mrd. Euro
10. Henkel 9 Mrd. Euro
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