“Strong brands generate superior returns and protect businesses from risk.”
Zum dritten Mal wurde das BrandZ ™ Ranking von MillwardBrown Optimor veröffentlicht und darin wurde wieder einmal bestätigt, dass Marken für Unternehmen immer wichtiger werden.
Der Report gibt eine Analyse der weltweit führenden Top 100 Marken und zeigt deren Entwicklung auf. Gleichzeitig lassen sich aber aus den Zahlen auch einige Wirtschaftsfakten ableiten.
Die TOP 100 Marken weltweit haben einen Gesamtwert von 1.220.000.000.000 Euro, davon entfallen auf die wertvollsten 10 Marken 367.798.000.000 Euro.
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1 |
Google |
54.096 |
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2 |
General Electric |
44.870 |
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3 |
Microsoft |
44.561 |
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4 |
Coca-Cola |
36.590 |
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5 |
China Mobile |
35.973 |
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6 |
IBM |
34.784 |
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7 |
Apple |
34.703 |
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8 |
McDonald’s |
31.116 |
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9 |
Nokia |
27.643 |
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10 |
Marlboro |
23.462 |
in Milliarden Euro
Quelle: Millward Brown Optimor 2008
Drei wesentliche Entwicklungen können dem Report entnommen werden.
Die chinesische Wirtschaft rollt den Weltmarkt nicht nur mit ihren Waren auf, auch die Marken dieses Wirtschaftsraumes gewinnen immer mehr an Wert. Dieser nahm gegenüber dem letzten Jahr um mehr als die Hälfte zu und die Analysten sind sich einig, dass dies erst der Start ist.
Das gleiche gilt aber auch für die Schwellenländer und die sogenannten BRIC brands (Marken aus Brasilien, Russland, Indien und China). Immer mehr Marken dieser Märkte drängen auf den Weltmarkt und gewinnen an Bedeutung und Wert. So nimmt der russische Mobilfunker zwar erst Platz 89 der Rangliste ein, aber dies wird im kommenden Jahr schon anders aussehen.
Gleichzeitig zeigt sich ein weiteres Wachstum der Marken, die im Technologiebereich zu Hause sind. Nicht zuletzt sind 28 der TOP 100 Marken solche aus diesem Segment.
Leider sind die deutschen Marken in dem Ranking nicht sehr erfolgreich vertreten. Die erste befindet sich auf Platz 17 und ist die Firma BMW aus München.
Eines zeigt dieser Report wieder ganz deutlich. Markenaufbau und Markenpflege sind im heutigen Wirtschaftsleben immer wichtiger und jedes Unternehmen sollte ein Auge darauf haben, Namen, Marken und Design zu schützen. Dabei können wir mit unserem Expertenwissen zur Seite stehen und erforderliche Strategien entwickeln. Neben der Anmeldung von Schutzrechten stehen dabei deren Pflege und Verteidigung im Vordergrund.
